O książce: 2020 / Największym na świecie ekspertom w dziedzinie cen udało się znaleźć złoty środek pomiędzy rygorem klasycznej teorii, a bogactwem praktycznego doświadczenia. W rezultacie powstała ta książka, praca obejmująca wszystkie aspekty zarządzania cenami. Przedstawiono tu ilościowe i jakościowe metody ustalania cen oraz najbardziej innowacyjne osiągnięcia w ich teorii i praktyce. Hermann Simon i Martin Fassnacht wyszli poza tradycyjne koncepcje „teorii cen” i „polityki cenowej” i zaproponowali nowy termin – „zarządzanie cenami”. symbolizujący holistyczne podejście do strategii cenowej i jej praktycznej realizacji Autorzy książki przypominają również, że w starożytnym Rzymie tym samym słowem określano zarówno cenę, jak i wartość – pretium. Ta podstawowa koncepcja decyduje o powodzeniu zarządzania cenami, w którym kupujący i sprzedający działają jak jedność. Simon i Fassnacht podają liczne przykłady z własnego, rozległego doświadczenia w badaniach, doradztwie i nauczaniu w różnych krajach i stopniowo odkrywają przed czytelnikiem zarządzanie cenami. proces, składający się z czterech etapów: strategii, analizy, podejmowania decyzji i wdrażania. Autorzy uwzględniają charakterystykę różnych sektorów działalności gospodarczej, w tym produkcji dóbr konsumpcyjnych i wyrobów przemysłowych, sektora usług i handlu. Ponadto rozważany jest wpływ na ceny innowacji technologicznych, w tym Internetu, nowych rozwiązań w zakresie czujników i pomiarów, który determinował pojawienie się takich modeli cenowych, jak stawki stałe, freemium, „pay per use” i „pay what you want”. Poruszane są także inne istotne tematy: nowe wskaźniki cenowe, duże zbiory danych, dwukierunkowe systemy cenowe, ceny ujemne i gospodarka współdzielenia, a także całkowicie nowe systemy płatności, takie jak Bitcoin. Oto prawdziwa encyklopedia dla liderów, którzy zrozumieć, że cena to nie tylko sposób na wyciągnięcie krótkoterminowego zysku, ale narzędzie zapewniające zrównoważony wzrost wartości spółki dla akcjonariuszy w dłuższej perspektywie. Książka ta powinna stać się podręcznikiem dla badaczy, nauczycieli i studentów kierunków ekonomicznych.